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Viele Verlage beklagen sich heutzutage über dauerhafte sinkenden Auflagen. Doch es gibt manche Zeitschriften, denen es gut geht. Von einer Auflagenmisere haben sie gar nichts mitbekommen. Scheinbar haben Leser ein starkes und ungebrochenes Interesse an Magazinen, die das idyllische Leben auf dem Land zelebrieren. Denn solche Zeitschriften erleben einen seltenen Boom an den Kiosken. Heute gibt es inzwischen zahlreiche Zeitschriften, in denen es um den rustikalen Lifestyle geht.
Eine dieser Zeitschriften heißt Landlust. Im ersten Quartal 2012 hat sie es geschafft, über eine Million Exemplare zu verkaufen. Damit gehört sie zu den zehn erfolgreichsten Publikumszeitschriften, die momentan in Deutschland verlegt werden. Wie der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger mitteilte, wurden pro Ausgabe durchschnittlich 1.010.873 Hefte verkauft. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht das einem Zuwachs von mehr als 25 Prozent. Nur das Springer-Blatt “Bild am Sonntag” sowie einige Programmzeitschriften haben bessere Verkaufszahlen erzielt als das beliebte Landmagazin.
Die Zeitschrift “Landlust” erscheint alle zwei Monate. Seit ihrem Verkaufsstart im Jahr 2005 hat der Verlag immer wieder Rekordauflagen vermeldet. Inzwischen haben auch andere große Verlage großes Potential in dieser Sparte gesehen und bringen selbst ähnliche Magazine heraus. Die WAZ-Gruppe zum Beispiel veröffentlicht inzwischen “Landidee”, das Haus Burda das Magazin “Mein schönes Land”. Auch wenn sie von den Auflagen ihres erfolgreichen Vorbildes noch weit entfernt sind, hoffen die Verlage auf den selben Erfolg.
Doch was ist es, was solche Blätter so beliebt macht? Scheinbar haben es solche Zeitschriften geschafft, gerade in der urbanisierten Gesellschaft das Bedürfnis des Publikums nach Heimeligkeit zu befriedigen. Viele suchen hier nach Einrichtungsideen. Andere wiederum suchen konsequent nach einem günstigen, altem Bauernhaus für die Familie. Weitläufige Gartenfläche inklusive. Natürlich finden sich in den Zeitschriften auch viele Tipps, wie man seinen Bauernhof gut und günstig umgestalten kann.